3er Corte Creatividad Publicitaria

Para una mejor proactividad en la cátedra, de tercera evaluacion, realizarán una investigación sobre Creatividad, llamada "Creatidad sus técnicas" el trabajo debe contener y guardar las normas de metodología de la investigación, Notas a pie de página, pues usted deberá incluirlas, pues no tiene nivel, para generar información, margenes, Introducción de dos (2 ) páginas, conclusión igualmente de dos (2) páginas, numerar las páginas arriba margen derecho, indicar la bibliografia consultada. La letra Arial 12 a doble espacio.
El incumplimiento de una sola de  estas normas, da por sentado, su no calificación.

Creatividad sus técnicas.

Introducción (2páginas)

1.Brainstorming.
Concepto
metodología
Aspectos distintivos
Su utilidad.

2.Analogías
Concepto
Metodología
Aspectos distintivos
Su utilidad

3.Los Seis sombreros para pensar.
Concepto
Metodología
Aspectos distintivos
Su utilidad

4.Relaciones forzadas
Concepto
Metodología
Aspectos distintivos
Su utilidad

5.Matrices combinatorias
Concepto
Metodología
Aspectos distintivos
Su utilidad

Conlusión (2páginas)

Bibliografia consultada

.-Kastika. De la Organización creativa, organización innovadora
.-Hermida y Serra. Administración y Estrategia.
.-De Bono eduard . Seis Sombreros para pensar.
.-Grosman. Permiso yo soy creatividad.
.-Fuentes Alonso Maria Carmen. Las Fuentes de la creatividad.
.-Martinez Hernández Caridad. Manual de creatividad.

STANHOME VENEZUELA ENTREGA DONATIVO A LA ORQUESTA SINFÓNICA INFANTIL Y JUVENIL DE ARAGUA




STANHOME VENEZUELA ENTREGA DONATIVO A LA ORQUESTA SINFÓNICA INFANTIL Y JUVENIL DE ARAGUAEsta destacada empresa de venta directa apoya el bienestar de niños, niñas y adolescentes con su Programa de Responsabilidad Social “Un Paso hacia el Futuro” STANHOME VENEZUELA, empresa de venta directa que distribuye dos importantes marcas internacionales: Stanhome y Kiotis, realizó la entrega del donativo 2012-2013 de su programa de Responsabilidad Social “Un paso hacia el futuro”, a los representantes de la Fundación Orquesta Juvenil e Infantil de Aragua.  Alexander Juárez, director general de la empresa, informó que la donación contribuirá a que esta importante institución pueda dar continuidad a algunos de sus programas clave. “Stanhome trabaja día a día para que conquistemos juntos un mundo mejor, demostrando que cuando se quiere, se puede…Luchamos para hacer realidad los sueños de los niños venezolanos, ayudándolos a seguir cambiando sus vidas”. Igualmente, destacó: “Desde hace ocho años, junto con todo nuestro personal y la red de Consejeras, asumimos el sueño de ayudar a crear un mejor mañana, contribuyendo con nuestros niños, por medio del Programa Un Paso hacia el Futuro, que hoy es una hermosa realidad que nos llena de orgullo”. Explica Juárez que este programa se implementó por primera vez en el 2005 y, desde entonces, todos los años ha estado asociado a la venta de uno de los productos líderes de la marca STANHOME:  Las Lociones Cool A – Ped, en cualquier de sus presentaciones. Con su compra, los clientes hacen un aporte a la institución beneficiaria del donativo. De este modo, la Fundación Orquesta Juvenil e Infantil de Aragua (FOJIA), recibió el donativo 2012-2013, cuyo monto asciende a la cantidad de Bs. 300 mil. Esta institución sin fines de lucro, bajo la tutela del Maestro José Antonio Abreu, promueve la formación del individuo, impartiendo valores a través de programas de formación musical diseñados para impulsar el aprendizaje, desarrollo y perfeccionamiento de los talentos de los niños, niñas y adolescentes, orientándolos hacia los más altos valores de excelencia con la intención de insertarlos en la sociedad de manera productiva.  Stanhome es una empresa mundial de venta directa por folleto de origen francés que opera desde hace más de 80 años en el mundo y actualmente se encuentra en seis  países: España, Francia, Italia, Filipinas, México y Venezuela. Bajo estrictos controles internacionales de calidad, garantiza productos con fórmulas verdaderamente efectivas, sencillos de utilizar y que ofrecen resultados duraderos. Su misión principal es ofrecer a miles de mujeres en el mundo, la oportunidad de cambiar sus vidas, acompañándolas en su desarrollo personal y profesional. Ofrece a sus consumidores dos marcas: Stanhome, para el cuidado del hogar y la familia y Kiotis, una marca parisina de excelencia especialista en cosmética del bienestar que ofrece a cada mujer la posibilidad de sentirse bien, sentirse bella. Para solicitar más informaciónDLB Group Venezuela Telf.: 400.18.00 / 18.20 Yubirí Arraiz  Pinto                 0412.331.81.75         pr@dlbgroup.comOmaira Botello                     0412.283.58.64         obotello@dlbgroup.comAlejandra Romero               0212.400.18.23         aromero@dlbgroup.com  Saludos, Alejandra RomeroDLB Group Venezuela
Av. Rio Caura, C.E. Torre Humboldt, Ofic. 607 - 608, Prados del Este
Caracas, Venezuela - 1080 - Tlf: +58 (212) 400 18 00

DUX INVERSUS /JOSE TOMÁS ANGOLA

Yo, yo, yo los conozco, no importa que luzcan al revés. Aunque sus pies estén en el lugar de sus cabezas, les reconozco. Borregos o pestilentes ovejas que no tienen dónde ir sin un pastor.

 Yo, yo, yo, yo, la encarnación de Júpiter, de Julio César, Yo, yo, yo, yo, el nuevo Escipión. Por mí cruzaron pastizales amarillentos en Eritrea, por mí lucharon con todo el poder de sus puños contra bandoleros anarquistas y reyezuelos, por mí desafiaron  caminos que no hablaban italiano.

 Aún recuerdo sus cantos cara al Sol, las camisas negras que vestían con tanto orgullo. ¡Bestias... mulas sin voluntad ¡ Mírense ahora, berrean buscando quien los guíe. La masa sin alma que sólo un ser superior, yo, yo, yo, yo, puede dominar.

Ahora apenas aúllan y lanzan esos pedruscos con los que quieren golpearnos.... ¿no te das cuenta, Clara? Son menos que niños, son como perros, ruidosos y sin cerebro.

 Fueron por mí. ¡Ya verán en lo que me baje¡ Los quebraré con mi quijada, con mis brazos en jarra los incendiaré de pasión y volveremos a arrasar los campos y a cantr de cara al Sol con nuestras camisas negras.

   Pero ni Benito ni Clara se bajaron, apenas continuaron meciéndose, colgados por los pies, en aquel columpio grotesco.

Observaciones: Este texto debe ser narrado, poner enfasis en los parrafos donde usted crea que sean necesarios, este cuento es una alegoria a Benito Mussolini, dictador de Italia durante la segunda guerra mundial

En el video: el único texto que debe aparecer en pantalla es: DUX INVERSUS y luego comenzar la narración

ESTE TRABAJO OBLIGATORIAMENTE DEBE SER NARRADO Y MUSICALIZADO, DE LO CONTRARIO NO TENDRA CALIFICACIÓN
Al final del video: debe aparecer en pantalla, los suficiente para que pueda ser leído por el perceptor:
DUX INVERSUS, DE JOSÉ TOMÁS ANGOLA, PUBLICADO EN EL LIBRO "ESA NOCHE LLAMADA MUERTE" PÁG 44 Y 45  LOS LIBROS DE EL NACIONAL, PRIMERA EDICIÓN, MARZO 2013

El Pequeño Ernest

Control:

El pasado lunes 5, a eso de las 6 de la tarde, en Manhattan, me encontré de improviso en la capilla principal de la Riverside Memorial, confundido entre la gente que despedía a Tito Puente.

 Por razones del azar había arribado a Nueva York el día anterior, y no quise perder la oportunidad —animado por Boris Muñoz— de ofrecer un gesto de adiós a quien en vida hizo tan grande aporte a la felicidad del mundo.

 En ese momento, como ya lo habían hecho centenares de personas, lo estaba viendo por última vez, rigurosamente vestido de blanco y sosteniendo entre sus manos no un Cristo sino dos baquetas resignadas, que alguien había colocado entre sus manos para que no olvidáramos cuál era su credo particular.

Influenciado como estoy por lo que se cuenta de los sepelios de los grandes ídolos de la música caribeña, y muy especialmente por esa maravillosa crónica del Caribe titulada El entierro de Cortijo, pensé que me iba a encontrar con aquellos excesos de llanto, celebración y pueblo sudoroso que tan vivamente describiera Rodríguez Julia a propósito de la despedida de aquel gran plenero puertorriqueño.

 Pero no fue así.
El velatorio del Rey del Timbal era de un discreción sorprendente. En el lugar predominaba un orden premeditada y sajonamente protector de la intimidad familiar. Los centenares de personas, en su mayoría entrados en años, que se acercaban a presentarle su saludo final al Rey del Mambo, hacían su cola silenciosamente, bajo la mirada neutra de la policía neoyorquina. Y ni siquiera la cíclica llegada de los grandes stars de la movida latina —aquella tarde estaban Ray Barreto, Richy Ray, Edward James Olmos, entre otros— generaba tumultos de consideración.

 Eso sí, en la capilla donde se velaban los restos del maestro, rodeado, como se estila en Estados Unidos, de una pequeña muestra de retratos de distintos momentos de su vida, sonaban permanentemente —con también discreto volumen, es verdad— algunas de sus grabaciones realizadas sin parar a lo largo de 50 años de trabajo.


Porque ese es probablemente uno de los grandes méritos del maestro nativo del Harlem español: el haberse mantenido en la cima de la creación musical, sin treguas de ningún tipo, a lo largo de más de medio siglo, y el haberlo hecho en calidad de pionero, convirtiéndose en el primer músico de origen latino que logró saltar las fronteras del barrio y abrir caminos para que el ritmo caribeño alcanzara esa dimensión universal de la cual hoy puede jactarse.


Leyendo lo que por estos días se ha escrito en la prensa sobre el enérgico maestro, uno va comprendiendo de mejor manera el significado cultural de su presencia —y con él, la de la cultura puertorriqueña— en Estados Unidos. Los analistas resaltan, por ejemplo, su relación con la ciudad. The New York Times, en una crónica escrita por Nina Seagel, demuestra que es posible establecer una relación precisa entre la vida profesional del Rey del Mambo y las transformaciones de los clubes, restaurantes, las escuelas de música e, incluso, las esquinas de las calles y las zonas de jazz de la ciudad. Apoyada en un gráfico que ilustra la crónica (“The New York Legacy of Tito Puente”), la autora nos explica sobre un plano de Manhattan cómo la movida musical latina se fue desplazando por la ciudad al ritmo que Don Tito Puente marcaba.



Primero, era la década de los 50, moviéndose desde Harlem hacia el Midtown, en la época de los grandes clubes, como el Palladium, y las grandes bandas, como la de Machito. Y luego, en los 60, hacia el Greenwich Village, cuando Puente dirige la «house band» de los famosos encuentros entre el jazz y la salsa escenificados en el legendario Village Gate, intercambiando y también influenciando a luminarias del jazz como Dizzie Gilespie y Dexter Gordon. Tan intensa se supone la relación entre la ciudad y el Rey del Latin Jazz, que la autora llega a afirmar que «Tito Puente era un símbolo de Nueva York, tanto como el Empire State o La Estatua de la Libertad». Y esa frase, aunque pueda parecer un desplante, revela el impacto que ha tenido la cultura caribeña, y en especial la puertorriqueña, sobre el destino y las características de Nueva York a partir de los años 50.


Los 50 fueron, efectivamente, los años del despegue musical de los puertorriqueños en Nueva York. Todos los analistas coinciden en señalar que la migración masiva desde la isla transformó la gran ciudad y le dio un toque de intensidad musical que, bajo el reino de la percusión —porque a nadie le queda duda de que en el Caribe mandan los tambores—, no se había producido desde los grandes días de explosión de la música negra de Harlem.


Formo parte de una generación que se encontró con Tito Puente en el puente tendido por la versión de «Oye cómo va» realizada por Santana, que nació cuando ya el maestro era toda una referencia internacional y encabezaba un reinado que compartió primero con Tito Rodríguez y ofició luego, a dúo, con Celia Cruz. Ahora, cuando su vida se hace historia, es más fácil comprender que no existe casualidad alguna en el hecho de que Tito —diminutivo de Ernestito, Little Ernest— haya nacido en East Harlem, El Barrio, el mismo lugar donde nació la música que hoy conocemos como salsa, esa derivación del mambo, la plena, el guaguancó, el son montuno, el cha-cha-cha y tanto otros géneros afrocubanos.


Por lo pronto, en Puerto Rico, la Universidad Interamericana acaba de crear la Cátedra de Percusión Tito Puente, con el propósito de que los percusionistas puertorriqueños puedan leer, componer y estudiar la orquestación a la manera en que lo hizo el maestro. Por mi parte, aunque le haya visto su último rostro, que como dice Cocteau es el rostro de la muerte, preferiré conservar aquella imagen que tan bien describe Ernesto Fernández en The Village Voice: «Payaseaba con la audiencia, cerraba los ojos y abría su boca como simulando un orgasmo, y hacía aquel movimiento que era su marca personal, levantando los brazos sobre su cabeza en un aspaviento para despojarnos de los malos espíritus».

Control: sube tema 20 segundo en primer plano se mantiene,luego baja a segundo plano
Narrador: Este es un homenaje de un grupo de admiradores para la eterna memoria de Don Tiiito Puente

Texto original de: Tulio Hernandez

Producción y realización: Eladio Dorrego

El Ciego - Historia de un letrero - El poder de las palabras

Estructura De Un Anuncio

ESTRUCTURA DE UN ANUNCIO PUBLICITARIO

Un anuncio impreso parece algo sencillo. Pero en realidad, es una pieza que combina muchos elementos. Las decisiones que tomes sobre la estructura afectarán a su eficacia. Repasamos las nociones básicas.
¿Qué elementos componen un anuncio?
Los principales componentes de un anuncio impreso son:
-El titular: es el texto más importante y debe llamar la atención.
-La imagen principal: debe ser llamativa, agradable y de buen tamaño y calidad.
-El copy: breve texto publicitario que resume el producto, servicio o oferta.
-El eslogan: la frase de cierre que llama a la acción. Muy directa.
-El producto: puede ser la imagen principal o ponerse en pequeño.
-La marca: generalmente se muestra mediante el logotipo.
-Otros: contacto, página web cupones de oferta y descuentos, fecha límite, etc.
Todo lo demás sobra, a menos que tengas muy buenas razones para incluirlo.
¿Cómo estructurar un anuncio?
1. Infórmate sobre el medio donde se va a publicar, el tamaño del espacio publicitario y los condicionantes de la publicación (color, página par o impar, posición en la página).
2. Crea varios bocetos del anuncio combinando los elementos de diferentes formas. Generalmente, la imagen principal protagoniza el anuncio, el titular se sitúa arriba o en posición central y el resto del texto y los elementos se colocan debajo.
3. Analiza la líneas visuales: recuerda que leemos en diagonal, yendo de izquierda a derecha y de arriba a abajo. Colocarlo todo alineado o centrado resulta monótono.
4. Busca el centro visual: todas las composiciones gráficas tienen un punto que llama más la atención, que debería corresponderse con el titular.
5. Proporciona los elementos: el tamaño y el peso de cada elemento del anuncio deben corresponderse con su importancia.


¿Qué estructura funciona mejor?
La eficacia de la estructura dependerá del formato del espacio publicitario que elijas. Sin embargo, el siguiente planteamiento siempre funciona bien:
1. Sitúa una ilustración o un titular llamativo en la parte superior.
2. Continúa con un copy breve y directo.
3. Muestra una imagen del producto.
4. Identifica adecuadamente la marca (con el logotipo).
5. Acaba con una frase que invite a la acción (“llame”, “escriba”, “compre”).
Finalmente, la regla de oro de los anuncios: escoge tres bocetos finalistas y preséntalos a varias personas que no hayan participado en su elaboración, para que opinen. La primera impresión siempre es la que cuenta.

La Tesis Del Conejo

Un conejo estaba sentado delante de una cueva escribiendo, cuando
aparece un zorro.
- Hola, conejo, que haces ?
- Estoy escribiendo una tesis doctoral sobre como los conejos comen
zorros.
- Ja, ja, pero que dices ?
- No te lo crees ? Anda, ven conmigo dentro de la cueva...
Total, que los dos entran y al cabo de un ratito sale el conejo con
la calavera del zorro y se pone a escribir. Al cabo de un rato llega un lobo.
- Hola, conejo, que haces ?
- Estoy escribiendo mi tesis doctoral sobre como los conejos comen
zorros y lobos.
- Ja, ja, que bueno, que chiste mas divertido !
- Que no te lo crees ? Anda, ven dentro de la cueva, que te voy a
enseñar algo !
Al cabo de un rato sale el conejo con una calavera de lobo, y empieza
otra vez a escribir. Después llega un oso.
- Hola, conejo, que haces ?
- Estoy acabando de escribir mi tesis doctoral sobre como los conejos
comen zorros, lobos y osos.
- No te lo crees ni tu.
- Bueno, a que no te metes en la cueva conmigo ?
De nuevo se meten los dos en la cueva, y como era de esperar, un león
enorme se tira encima del oso y se lo come. El conejo recoge la calavera del
oso, sale fuera y acaba su tesis.
Moraleja: Lo importante no es el contenido de tu tesis, sino tu asesor

http://www.tagu.como.ar/12964_la-tesis-del-conejo

El Slogan

Dentro de las herramientas de marketing, el slogan es una de las más poderosas, pues ayuda a incrementar los niveles de recordación en los consumidores y a diferenciarte de la competencia.

Su origen viene de una palabra gaélica escocesa que significa "grito de guerra".

Para que un slogan resulte exitoso debes tener claro que representará un recordatorio constante respecto a lo que hace tu negocio. El éxito de un slogan se ve cuando los clientes o prospectos lo repiten una y otra vez.

Un buen slogan debe contener máximo ocho palabras, debe identificar claramente al producto o servicio, y resaltar los beneficios que lo hacen especial.
Es una frase que atrapa, define y sintetiza en pocas palabras la idea conceptual de tu producto o servicio.
A continuación te damos algunos consejos al momento de pensar en tu nuevo slogan:

•  Destacar tus propiedades respecto a la competencia
Piensa en ¿cuáles son los elementos que no disponen los productos o servicios de la competencia? y crea una frase que lo represente.
• Original y conciso
Usa metáforas, imágenes, rimas, ritmos y otros elementos para crear un slogan difícil de olvidar.

Un buen recurso son los juegos de palabras. También puedes valerte de frases populares y darles un giro, para adecuarlas a tu producto.

Considera que desde el punto de vista del marketing, un slogan extenso no genera el impacto deseado, porque incrementa su complejidad lingüística y sintáctica. Por eso, si no es breve y recordable, no es un slogan.

• Hacer que la marca rime con el slogan
Es una técnica que ha tenido mucho éxito, se le denomina rima de “marca incorporada”, y consiste en que la marca del producto rima con la frase.

• La marca como concepto implícito

En este caso el slogan va “sin marca incorporada” y está implícito en la marca. Un buen ejemplo es: Desayuno de campeones (Corn Flakes de Kellog's)

• Resumir qué hace la marca

“Si es Bayer, es bueno” es un slogan que representa exactamente qué hace la marca e incluso describe  el beneficio objetivo que se promete.

No olvides que para desarrollar un slogan exitoso debes tener un amplio conocimiento del negocio que quieres promocionar, manejar bien el lenguaje publicitario y el giro en que te mueves.

Observa la competencia y otros sloganes insignes que te ayudarán de mejor forma a crear el tuyo propio.

el slogan

Metáfora: Sus dientes son como perlas o las Perlas de su boca Una metáfora es traslación, se basa en la comparación
2.La Sinécdoque: es la relacion de parte a todo o viceverza y son de tres tipos:
a.-De la parte por el todo y viceversa:
Mil cañones asedian la ciudad
b.-De lo particular por lo general:
Repicaron los bronces.
c-De lo abstracto por lo concreto:
La ignorancia es atrevida. es atribuirles cualidades humanas al objeto o cosa
La Metonimia:
a.-De la causa por el efecto: Ayer leí un Garcia Márquez se toma la causa -el autor- por el el efecto un libro
b. El efecto por la causa: vivo de mi experiencia. Se sustitituye el efecto -el fruto de mi experiencia- por la causa- la experiencia.
d.-Del continente por el contenido: Voy tomarme unas copas. Las copas -el continente-, estan en lugar de trago,contenido

-- La metonimia se aplica en el mensaje visual publicitario cuando por ej, mostramos los resultados obtenidos mediante el uso del producto
Aliteración;
Es la reiteración del sonido vocalico on consonántico para producir una sonoridad que contribuya a memorizar fácilmente e lema o slogan del producto o servicio.
Mejor Mejora Mjeoral (analgésico).
Timex contigo todo el tiempo (relojes de pulsera)La aliteración mal empleada da lugar ala caofonía,;Llegué a cas y comí coco con queso.
pero a veces es una forma de pegar en la mente del consumidor una marca, un simbolo, un uso, etc.
Calambur:
Algunas veces la organización de palabras produce una cierta ambivalencia semántica: Oro parec, plata no es. (plata o platano)
El calambur expresa visualmente a través de un ambivalencia perceptiva muy familiar para los estudiantes de arte. Se trata , por ej de la famosa bruja-bailarina, y de los perfiles-copa siempre presente en los manuales de diseño.
Hipérbaton:
Esta figura consiste en alterar el orden de la sintaxis regular: Propicio era y mágico el itinerario de su costumbre.
En la imagen muchas veces se trasgrede la lógica visual con el fin de producir efectismos atractivos para los receptores. Dentro de un estuche para joyas aparece un jabón o un frasco de perfume. Se abre un enorme paquete de regalo y aparece una mujer.
Hipérbole:
Significa exageración, irse más allá. A veces el público desconfía de las exageraciones. De todas formas, es legitimo emplear esta figura cuando se asocia a un producto que le confiere cierto grado de credibilidad. Por ej es lógico y creíble que la leche hacer crecer, tiene sentido emplear un lema como el siguiente: La Leche Klim hace crecer gigantes.
Las imágenes visuales muestran a veces botellas de champán, automoviles y hasta personas de dimensiones mucho mayores que los edificios que les sirven de fondo
Litote:
Consiste en afirmar algo, pero negando lo contrario de lo que se afirma: No es bobo este niño (es decir, inteligente). Ella no es fea (bonita)
Su uso consistiría en afirmar que una crema no irrita, o que los aviones de una línea no se caen. Nunca debemos utilizar este recurso. De acuerdo con las investigaciones, el público retiene el aspecto negativo que se pretende combatir, pero tdo cambia en las comunicaciones.
Prosopopeya:
Consiste en atribuir cualidades humanas a seres no racionales o incluso a objetos. Es un recurso muy utilizado , hace tiempo una marca de Jeans utilizaba el lema, "Pregúntale a tu cuerpo"
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Gaston Arana

CÓMO CREAR UN SLOGAN ORIGINAL Y EFECTIVO?
Un slogan, es una proposición que define brevemente o representa la misión de una organización.

El desarrollo de las marcas y los mercados de imágenes ha convertido a los slogans en una sentencia breve y dramática que sintetiza los beneficios funcionales y simbólicos de una marca o producto.

Un slogan debe enfatizar algo esencial y si es posible, distintivo de su organización. Desde creencias hasta características y beneficios particulares, un slogan debería explicar por qué una firma es única, o por lo menos, establecer su mensaje principal o ventaja competitiva.

Los slogans han sido parte de la comunicación de las marcas desde el comienzo del Marketing como disciplina.

Los slogans exitosos tienden ha respetar estas simples reglas

- Cortos y simples (3-4 palabras)

- Afirmación positiva

- Recordable

- Atemporal

- Incluye un beneficio / característica clave

- Es original, no es usado por ninguna otra empresa

TIPOS DE SLOGANS

Descriptivos: Tienden a describir lo que la empresa hace

Emocionales: Tienden a expresar un sentimiento relacionado con las empresas

SUGERENCIAS PARA EL DESARROLLO DE UN SLOGAN

1. Piense primero su negocio, y luego su slogan: Un slogan es la síntesis de toda la estrategia de Marketing. Para hallar las 3-4 palabras adecuadas, es necesario que Ud. conozca su mercado, su producto y su competencia:

Mercado: conocer a quién se dirige y cuál es el tipo de discurso que sus clientes comprenden.

Producto: conocer las características de su producto /servicio y los beneficios percibidos por sus clientes.

Competencia: conocer los impulsores de diferenciación de su producto.

Todos estos aspectos están articulados en su Estrategia de Marketing. Para comunicar su estrategia con éxito, es necesario que haya sido desarrollada previamente. Una vez que Ud. tenga una posicionamiento de empresa / producto / servicio definido, encontrará más fácilmente el concepto a comunicar, y finalmente el slogan que comunique su posicionamiento.
2. Si no es breve y recordable, no es un slogan: Los slogans extensos generan numerosos conflictos, tanto desde un punto de vista gráfico como semántico. Aplicar un slogan extenso en tamaño pequeño (tarjetas de visita, por ejemplo) es gráficamente dificultoso, y perjudicial para la apariencia de la pieza a diseñar.
Durante el proceso de diseño de su logotipo, la inclusión del slogan impacta en la disposición (layout) del diseño. Un slogan extenso obliga al diseñador a adecuar el tamaño del nombre de empresa para mantener su prominencia. Consecuentemente, el isotipo (el "símbolo") debe proporcionarse al nombre y al slogan. Como resultado, el isologotipo queda condicionado por el slogan, en lugar de ser diseñado para comunicar el concepto de su empresa / producto.
Comunicacionalmente, un slogan extenso no genera el impacto buscado, porque incrementa su complejidad lingüística y sintáctica. El slogan se convierte en un objeto de desciframiento que acentúa la mediatización propia del lenguaje. Al desviarse el foco de atención del logotipo al slogan, la "idea" atrás del slogan devora al logotipo.
3. Es mejor bueno después, que malo ahora: La creación de un slogan exige consideraciones y definiciones previas. Si no dispone de un slogan al momento de generar una pieza de comunicación, es preferible no incluirla en ella. Se evitará correcciones posteriores, desperdicio de impresos y principalmente, sus clientes no verán un cambio de mensaje que usualmente es interpretado como un indicio de improvisación y falta de profesionalismo.
INTERACCIÓN DEL SLOGAN DENTRO DEL SISTEMA DE IDENTIDAD VISUAL
La segunda instancia de análisis para la creación de un slogan exitoso, es considerarlo en coordinación con los restantes elementos de la comunicación identificativos de la organización.
Esto significa, que elementos individuales tales como nombre de empresa, identidad visual (logotipo), piezas y medios de comunicación interactúan y generan un resultado simbólico que debe evaluarse en conjunto.
Un nombre de empresa lo suficientemente descriptivo, incrementa las posibilidades de apelar a un slogan emocional, o reduce la necesidad de explicar la naturaleza de la empresa de los slogans descriptivos.
Por ejemplo, si observamos el logotipo del concesionario de automóviles Bermecar, El nombre nos permite inferir que la empresa presta servicios dentro del rubro automotor. Como genérico, podría referirse a actividades tales como la venta de repuestos, la prestación de asistencia mecánica, o el alquiler de coches. En esa ambigüedad de significado, un slogan breve, "Auto" junto a la imagen de lujo que connota el logotipo, nos permite inferir que se trata de un concesionario de coches de alta gama. Individualmente, ni el nombre ni el slogan enuncian inequívocamente la naturaleza de la firma; pero analizados como sistema de comunicación provocan el efecto de sentido deseado.

Logotipo para concesionario de automóviles


Sería más simple utilizar el slogan "concesionario de automóviles". Pero el segmento de mercado que atiende la firma (nicho de compradores de autos de alta gama) requiere un lenguaje más sutil. Se ha buscado una complicidad entre emisor y receptor del mensaje, que implícitamente está insinuando la idea que es "sólo para entendidos". No es para ser entendido ni accedido por todo el mundo, al igual que los vehículos exclusivos que comercializa.


En contraposición, un servicio de salud de acceso masivo debería realizar una afirmación clara. En el logotipo del centro auditivo Signa, un nombre no particularmente descriptivo refuerza la necesidad de apelar a un slogan informativo y concreto: "Centros auditivos".

Logotipo para centro auditivo


Es interesante observar que la claridad del slogan no se obtiene mediante el listado detallado de las prestaciones. No se alude a audífonos, implantes auriculares o deficiencias de la audición; se realiza una afirmación clara y precisa, que prescinde de la definición por extensión de cada uno de los productos y servicios involucrados.

ES ÉSTO REALMENTE UN SLOGAN?

En ocasiones nos encontramos con slogans extremadamente extensos, verdaderas sentencias. Por ejemplo en el logotipo de la organización sin fines de lucro Gizardatz, es posible observar la doble línea de texto. La primera, "Asociación de entidades de iniciativa" es la explicación del nombre de la organización sin fines de lucro. La segunda, explica que es una acción dentro del plan de políticas sociales de Estado.



Logotipos de organizaciones sin fines de lucro


Usualmente estas situaciones generan un inconveniente técnico: son logotipos muy difíciles de aplicar en tamaños reducidos. No obstante, lo importante es plantearse cuáles son realmente las necesidades de comunicación y los límites que la comunicación visual debe observar a la hora de crear un logotipo. En el ámbito de lo público, cada acción particular pertenece a un programa de gobierno, que responde a un plan, que responde a una política, que es administrado por un organismo gubernamental particular. Es imposible dejar constancia de todo. Es necesario hacer foco en lo importante y no olvidar que un logotipo es aplicado posteriormente en piezas que pueden contener dicha información.

EL RECONOCIMIENTO DE MARCA Y EL SLOGAN

Una variable clave para crear un slogan es el conocimiento que el mercado tiene de nuestra firma o producto. Naturalmente, una firma con trayectoria empresarial o un producto en la madurez de su ciclo de vida, gozan de un conocimiento y recordación muy por encima del que puede aspirar tener un emprendimiento en fase inicial o un nuevo producto.
Pensemos en Nike. Si a alguien sin conocimiento previo de la marca (qué difícil es imaginarlo, verdad!) se le presentara la marca Nike y el slogan "Just do it", difícilmente podría inferir que se trata de una firma de ropa deportiva y especialmente, calzado deportivo. Nike puede hacerlo porque lleva 4 décadas siendo uno de las empresas que más agresivamente invierte en comunicación y publicidad. Un slogan emocional es obligatorio, puesto que no aportaría mucho un slogan del tipo "ropa y calzado deportivo" y principalmente, porque apuestan al consumo simbólico de su marca.
Cuanto menos nos conocen, mayor es la necesidad de comunicar efectivamente. Por ejemplo, en el logotipo del médico cirujano Dr. Lopez Bañeres se aprecia un slogan claro y conciso: Cirugía general y del aparato digestivo. No es precisamente breve (podríamos pensar opciones más impactantes), pero quien observa el logotipo no tiene dudas acerca de cuál es su práctica en el campo de la medicina.

Logotipo para médico cirujano doctor Lopez Bañeres especializado en Gastroentereología
Si se realizara el juego mental de imaginar slogans emocionales para el logotipo del Dr. Lopez Bañeres, no nos costaría mucho tiempo encontrarnos con frases graciosas o no particularmente informativas. Pero si se tratara de un médico cirujano mundialmente reconocido, sería de buen gusto prescindir de cualquier aclaración.

SLOGAN, POSICIONAMIENTO Y CONGRUENCIA

Quienes se orientan a un segmento de mercado basado en la diferenciación del producto, deben tener siempre en cuenta la congruencia de los dichos con los hechos. Tener un excelente producto o servicio, no habilita por sí solo a recurrir a la fórmula utilizada por las marcas internacionales para productos aspiracionales. En verdad, los productos aspiracionales no son particularmente excelsos desde un punto de vista técnico; lo verdaderamente excelso es el diseño e implementación de sus planes de mercadeo.

La evolución en el mercadeo, desde el consumo de productos hacia las experiencias de consumo, lleva a que las frases grandilocuentes y pretenciosas pierdan sustento rápidamente. La calidad percibida por el cliente será aquella del punto más débil de la cadena de valor. Esta percepción amplificada del cliente permite contrastar muy rápidamente lo afirmado en el slogan.

En el logotipo del restaurante Sush Hannah, puede observarse la clara intención de acceder a un segmento de mercado alto. Líneas elegantes, imagen despojada, y sofisticación definen a este logotipo como perteneciente a un restaurante de alta categoría. Un slogan pretendidamente neutral apela a situaciones, a experiencias de consumo más a pesar de mencionar a productos o servicios. El gran desafío para este restaurante es que el establecimiento (su ambientación, la calificación del personal, el servicio de aparcamiento, el servicio de reservas, los medios de pago, el manejo de contingencias) esté al nivel del posicionamiento que su logotipo connota. Y los platos y bebidas, por supuesto!.

Logotipo del  restaurante Sushi Hannah

Kiotis Celebra el Día del padre

KIOTIS CELEBRA EL DÍA DEL PADRE PRESENTANDO DOS INNOVACIONES PARA ELLOS

Publicado en Marcas, Negocios & Mercadeo a 2:25 PM por Al Día 1-2-3 Noticias
Esta reconocida marca francesa se inspira en hombres aventureros
y amantes de la naturaleza, para ofrecer una nueva fragancia
y, además, lanza un Gel Espumoso para caballeros
 kiotisConquest
Caracas, mayo 2013- Evocando experiencias extremas en montañas, desiertos y  sabanas, KIOTIS PARÍS presenta Conquest, una fragancia para hombres  apasionados por conquistar bellezas naturales, destacando su fuerte personalidad en cada paso que dan.
Con un imponente aroma cítrico y amaderado, Conquest fue creada para hombres a quienes les encanta disfrutar de grandes aventuras en la naturaleza, y de todos sus encantos. Finos toques de Nuez, Cedro y Ámbar se fusionan para dar vida a una emocionante fragancia que brinda un aire de seguridad.
Por otra parte, y para seguir consintiendo a los Padres en su día, KIOTIS presenta el Gel Espumoso Pavan’il, el producto que faltaba para completar esta excelente línea para el cuidado del hombre, permitiéndole a ellos limpiar la piel de su cuerpo diariamente.
Este gel cuenta con agentes limpiadores suaves, humectantes, acondicionadores y antioxidantes que aportan una grata sensación de limpieza. Posee una exquisita fragancia con notas orientales amaderadas que convierten la ducha en una experiencia placentera.
kiotisPAVAN
El Gel Espumoso Pavan’Il refuerza su gran poder de humectación con activos  como glicerina y alantoina, que contribuyen a mejorar la resequedad de la piel, y además,  para purificar y eliminar el mal olor, el gel contiene Ácido Salicílico y una combinación de agentes limpiadores que no causan agresión a la piel.
Stanhome es una empresa mundial de venta directa por folleto de origen francés que opera desde hace más de 80 años en el mundo y actualmente se encuentra en seis  países: España, Francia, Italia, Filipinas, México y Venezuela. Bajo estrictos controles internacionales de calidad, garantiza productos con fórmulas verdaderamente efectivas, sencillos de utilizar y que ofrecen resultados duraderos. Su misión principal es ofrecer a miles de mujeres en el mundo, la oportunidad de cambiar sus vidas, acompañándolas en su desarrollo personal y profesional. Ofrece a sus consumidores dos marcas: Stanhome, para el cuidado del hogar y la familia y Kiotis, una marca parisina de excelencia especialista en cosmética del bienestar que ofrece a cada mujer la posibilidad de sentirse bien, sentirse bella.

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Fuente:
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Yubirí Arraiz  Pinto                 0412.331.81.75         pr@dlbgroup.com
Omaira Botello                     0412.283.58.64         obotello@dlbgroup.com
Alejandra Romero               0212.400.18.23         aromero@dlbgroup.com

Reportaje Publicitario

En la política, a la publicidad sin remitente o sin emisor, se le llama “publicidad negra”. Esta sutileza arbitraria, sirve para contextualizar, para generar eco, para darle forma, poco a poco, al mensaje central del candidato. O en las palabras de Umberto Eco, generando información se construye un Código Semiótico.

En publicidad, a esta lúdica práctica, se le llama Reportaje Publicitario. Ardua labor la de redactar un texto que pretende vender pero que oculta sus intenciones. Sigamos la máxima de Talleyrand: “la palabra, le fue dada al hombre para ocultar sus pensamientos”.
Si bien estos textos no son un engaño, sí que son una ilusión, que es cosa muy diferente. El primer ingrediente para que un reportaje publicitario parezca inocente, es la maestría del redactor publicitario.
Se aconseja que el publicista o tejedor de textos comerciales, domine algunas técnicas literarias. Sin tal dominio, la personalidad del autor se traslada hasta las palabras y el lector, al percatarse de las negras intenciones, rechaza todo argumento.
El segundo ingrediente, consiste en que el redactor sepa cuáles son las etapas de todo discurso. La primera etapa, señalada por Platón, por los sofistas, por los clérigos, por los políticos o por los profesionales de las Relaciones Públicas, se llama Exordio.
En el Exordio, en el inicio, es menester plantear una situación general, universal, irrefutable.
Veamos, en breve, cómo venderíamos un nuevo automóvil ecológico. Ejemplo:
La economía, en el mundo, sufre, pues el ahorro, que es necesario para la seguridad patrimonial, se hace imposible con tantos gastos, gastos como la alimentación, la energía eléctrica y el combustible de nuestros coches.
Luego, viene la Introducción, en la que la deducción, el paso de lo grande a lo pequeño, señala cuál es el tema a tratar. Ejemplo:
Algunas industrias, como la automotriz, han invertido en tecnología para disminuir el consumo de la gasolina. Así lo ha hecho la marca X.
Luego de introducir al lector en nuestra arenga, pasamos al Argumento, al silogismo, a la explicación, a la mecánica. Ejemplo:
La marca X, ha lanzado al mercado su nuevo modelo T, el cual funciona con un motor inteligente de válvulas ligeras y que se alimenta con energía acumulada a través de celdas especiales sobrepuestas en el cofre el vehículo.
Ya que hemos envuelto al lector con razonamientos, tenemos que ir hasta la Demostración, hasta la cifra o dato duro, hasta el testimonial o escenificación. Ejemplo:
En las últimas pruebas, realizadas por la Asociación Americana de Conductores de San Francisco, el modelo T rindió casi 40 kilómetros por litro.
Y para cerrar, vamos hasta la Conclusión, que es una opinión determinante. Ejemplo:
Sin duda, gracias a estas marcas automotrices, el mundo podrá economizar y asegurar el futuro energético de las siguientes generaciones.

Eslogan

¿Qué es un eslogan? La palabra eslogan, para ponernos etimológicos y locos, proviene de dos palabras gaélicas. Estas palabras, son: “sluagh” y “ghairm”. La primera significa “multitud”, y la segunda significa “grito”.

Un eslogan es un grito de guerra, un llamado a la acción. Digamos que un eslogan es la axiología de la emoción. Pero hacer un eslogan no es fácil. Redactar uno es como redactar un verso, un cierre literario, una síntesis del sentimiento, un mensaje celestial (vaya hipérboles).
Borges, en su Evaristo Carriego, hizo una colección de frases callejeras que puede sernos útil. Hoy, rumbo a la agencia y mientras fumaba para tolerar el tráfico, leí en un microbús esta belleza: “No corro, vuelo bajito”.
Queremos que la Comunidad Roastbrief se entere de diez trucos para ensamblar un eslogan poderoso. Empecemos:
1- Un eslogan tiene que insertarse fácilmente en la conversación cotidiana. No es obligatorio que lo haga, pero sí recomendable.
Frases como “Es de sabios cambiar de opinión”, pueden ser usadas para redactar un grito de guerra fácil de recordar (consejo de Goebbels). Aquí, algunos ejercicios: “Los conocedores cambian a X”, “La marca de los expertos”, “Adaptándonos al mundo”.
2- Un eslogan tiene que empezar con un verbo o con un imperativo. Esto le da al eslogan dinamismo, movimiento, y además, incita a la acción. Ejemplos: “Haz”, “Come”, “Vuela”, “Sueña”, “Sé”, etcétera.
3- Un eslogan tiene que describir el giro de la empresa cuando el nombre de la empresa no lo hace. Se recomienda, por cuestiones de posicionamiento, que el nombre no hable acerca del giro de la empresa.
Ejemplos: “Grupo Truhán, resolviendo problemas legales desde 1580″, “Orange Company, llevando esferas de sabor a cada hogar”.
4- Un eslogan, antes, no tenía que superar las ocho palabras. De ocho palabras consta o constaba la conversación humana (Étiemble, citado por Paz, habla al respecto) .
Pero gracias a los cambios en las ciudades y a las presurizadas prisas, el diálogo se ha acortado, tanto, que ahora sólo alcanza las tres o las cinco palabras.
5- Usa pocas palabras con muchas sílabas o muchas palabras con pocas sílabas. Es recomendable, para fines memorísticos, que un eslogan contenga pocas palabras con pocas sílabas.
Pero la verdad es que es muy complicado lograr un eslogan así, uno que se memorice con velocidad. En vez de decir “Modernamente memoriales”, podemos decir: “Desde siempre modernos”.
6- Un eslogan tiene que facilitar nuestra pronunciación. Muchos países o estados del país no pronuncian la letra “s” con facilidad, y sería una aberración escribir un eslogan como el que sigue para una escuela: “Léxico University, donde silban las eses como silba la saeta en el aire”.
Que el señor Borges perdone mi indolencia.
7- Un eslogan, preferentemente, debe usar palabras concretas y evitar las abstracciones. Esto mejora la comprensión del receptor.
No digamos “Sueños e ilusiones de belleza”. Mejor, mejor digamos: “Hacemos de tus ojos un ensueño”. Al aterrizar nuestras ideas sobre las cosas concretas (“Ojos claros, serenos”, diría Cetina), maximizamos la capacidad imaginativa del público.
8- Un eslogan no es un concepto creativo, sino una firma que acompaña al logotipo. Un eslogan no es un texto o un argumento publicitario, sino una conclusión. Un eslogan no es un Padre Nuestro, sino un Amén, algo que perdura (“verba volant, scripta manent”).
9- Al hacer un eslogan debemos evitar las metáforas baratas, los proverbios baratos, y abominar de las metáforas agropecuarias, bancarias o militares.
Olvidemos el “con los pies en la tierra”, el “cosecha lo que siembras” o el “el sol sale para todos”. Estas frases, trilladas, no le dicen nada el consumidor metropolitano. Las mejores metáforas son las deportivas.
10- No redactes, en el proceso de la lluvia de ideas, frases sueltas. Redacta párrafos, largas tiradas de pensamientos (como lo hacían los dadaístas y demás “ístas”), pues de ahí saldrá un eslogan que contenga todos los puntos anteriores.
Hombres como Vargas Llosa o como G. Steiner, han dicho que la publicidad se está acercando o imitando al gran arte. La publicidad exige que labremos nuestros proyectos con las mejores técnicas de la plástica y de la literatura (hay logotipos que se esculpen).
Buen día, Comunidad